A FENNTARTHATÓ FEJLŐDÉS ÉS A MARKETING KAPCSOLATA
Szerző: MUHI Béla, rendes egyetemi tanár (muhi.bela@gmail.com), Orcid ID: 0000-0001-8962-962x
Intézmény: Educons Egyetem, Közgazdasági Kar, Újvidék és Szabadkai Műszaki Szakfőiskola, Szabadka
A zöld marketing a hosszútávú értékeket, a környezetbarát termékeket, a vásárlóközpontú, innovatív gyakorlatokat helyezi előtérbe, ami a tudatos fogyasztással és a környezeti-társadalmi tudatossággal, illetve a fenntartható fejlődéssel párosul. A fenntarthatóságra helyezett hangsúly egy kritikus tényező lehet, amellyel a vállalatok versenyelőnybe kerülhetnek a piacon. A gyakorlatban a vállalatok különböző módon alkalmazzák a zöld marketinget és a fenntartható marketingstratégiákat. Profitjukból környezetvédő szervezeteket támogathatnak, különböző projekteket, kezdeményezéseket, rendezvényeket szponzorálhatnak, környezetbarát alapanyagokat és csomagolóanyagokat használhatnak fel, vagy olyan termékeket fejleszthetnek, amelyek hozzájárulnak egy környezettudatos és fenntartható életvitelhez. A zöld marketing mellett egyre inkább használatos a fenntartható marketing kifejezés is, amely egy általánosabb fogalom és a környezeti szempontok mellett a társadalmi és a gazdasági hatásokat is figyelembe veszi.
Kulcsszavak: marketing, fenntartható fejlődés, környezettudatosság
RELATIONSHIP BETWEEN SUSTAINABLE DEVELOPMENT AND MARKETING
Author: MUHI Bela, full professor (muhi.bela@gmail.com), Orcid ID: 0000-0001-8962-962x
Institution: Educons University, Faculty of Business Economics, Novi Sad and Subotica Tech – College of Applied Sciences
Green marketing prioritizes long-term values, environmentally friendly products, customer-oriented, innovative practices, which are combined with conscious consumption and environmental-social awareness, as well as sustainable development. A focus on sustainability can be a critical factor that gives companies a competitive advantage in the marketplace. In practice, companies apply green marketing and sustainable marketing strategies in different ways. With their profits, they can support environmental organizations, sponsor various projects, initiatives, events, use environmentally friendly raw materials and packaging materials, or develop products that contribute to an environmentally conscious and sustainable way of life. In addition to green marketing, the term sustainable marketing is also increasingly used, which is a more general concept and takes into account social and economic effects in addition to environmental aspects.
Keywords: marketing, sustainable development, environmental awareness
