AZ INTERNET MARKETING FEJLŐDÉSE ÉS HATÁSA A FOGYASZTÓI MAGATARTÁSRA A DIGITÁLIS KORBAN
Szerző: MUHI Béla, rendes egyetemi tanár (muhi.bela@gmail.com), Orcid ID: 0000-0001-8962-962x
Intézmény: Educons Egyetem, Közgazdasági Kar, Újvidék és Szabadkai Műszaki Szakfőiskola
Az internet és a digitális technológiák rohamos fejlődése alapjaiban változtatta meg a vállalatok és a fogyasztók közötti kommunikációt, lehetővé téve a hatékonyabb, célzottabb és interaktívabb marketingstratégiák kialakítását. Az online marketing az elmúlt években számos új eszközt és módszert vezetett be, beleértve a keresőoptimalizálást (SEO), a tartalommarketinget, a közösségi médiakampányokat, az e-mail marketinget, valamint a fizetett hirdetéseket. A tanulmány célja, hogy átfogó képet adjon az online marketing fejlődéséről, kiemelve annak hatékonyságát és üzleti szerepét, kitérve arra is, hogy milyen tényezők befolyásolják az internet marketing sikerességét, hogyan változott a fogyasztói magatartás az internetes hirdetések hatására. A tanulmányban elemzem a legújabb trendeket, a mesterséges intelligencia és a big data alkalmazását is az online marketingben.
Kulcsszavak: internet marketing, fogyasztói magatartás, mesterséges intelligencia
THE EVOLUTION OF INTERNET MARKETING AND ITS IMPACT ON CONSUMER BEHAVIOR IN THE DIGITAL AGE
AUTHOR: Bela MUHI, full professor (muhi.bela@gmail.com), Orcid ID: 0000-0001-8962-962x
Institution: Educons University, Faculty of Business Economics, Novi Sad and Subotica Tech – College of Applied Sciences
The rapid development of the internet and digital technologies has fundamentally transformed communication between businesses and consumers, enabling the creation of more efficient, targeted, and interactive marketing strategies. In recent years, internet marketing has introduced numerous new tools and methods, including search engine optimization (SEO), content marketing, social media campaigns, email marketing, and paid advertisements. The aim of this study is to provide a comprehensive overview of the evolution of internet marketing, highlighting its effectiveness and business significance. It also explores the factors influencing the success of internet marketing, how consumer behavior has changed due to online advertisements. The study further analyzes the latest trends, including the application of artificial intelligence and big data in internet marketing.
Keywords: internet marketing, consumer behavior, artificial intelligence